O ESCÂNDALO COMO ACONTECIMENTO MIDIÁTICO

Livro: O Escândalo Político

O escândalo como acontecimento midiático

John B. Thompson

Com o desenvolvimento das sociedades modernas surgiu uma forma particular de escândalo, interligado às formas midiáticas de comunicação.

Quais as características desses escândalos midiáticos?

Características Escândalos localizados Esândalos midiáticos

Tipo de transgressão de primeira ordem primeira e segunda ordem

Tipo de publicidade publicidade de co-presença publicidade m idiática

Tipo de revelação comunicação face a face comunicação midiática

Modo de desaprovação comunicação face a face comunicação midiática

Base de evidência relativamente efêmera relativamente durável

Referencial localizado sem local

Hoje o escândalo se refere a ações que envolvem transgressões (infringir - desrespeitar) de certos valores, normas.

Escândalos locais

Escândalos locais ou midiáticos implicam alguma forma de transgressão, mas os localizados se referem a transgressões de primeira ordem (transgressões de calores que possuem certo grau de obrigatoriedade).

Os escândalos implicam em algum grau de conhecimento de não-participantes, portanto, são, necessariamente, casos públicos. Os localizados implicam publicidade de co-presença (acontecimentos que se desdobram nos locais da vida cotidiana, onde as pessoas interagem uma com as outras face a face). As pessoas envolvidas se conhecem e tomam conhecimento das ações através da fofoca, boato através da conversação.

Escândalos midiáticos

Implicam transgressões de primeira e segunda ordem (a medida que os escândalos se desdobram, as pessoas que se encontram no centro do acontecimento se tornam prisioneiras de um processo difícil de ser controlado).

Esses acontecimentos se desenrolam através das formas midiáticas de comunicação e adquirem uma publicidade que é independente de sua capacidade de ser vista ou ouvida. As ações ou acontecimentos se tornam visíveis aos outros que não estão presentes no tempo e local da ocorrência.

De que modo a ocorrência dos escândalos determina as características da comunicação midiática?

Toda ação acontece dentro de um referencial esécífico que envolve certas convenções e características do local. Um indivíduo agindo dentro desse referencial irá adaptar seu comportamento a tal referencial, procurando projetar sua auto-imagem com a imprewssão que ele deseja passar.

O referencial de ação e as características que são acentuadas pelos indivíduos agindo dentro dele são a "região frontal". As ações inapropriadas ou que podem desacreditar a imagem que a pessoa quer projetar são "regiões de fundo".

Indivíduos que queiram projetar certa imagem através da mídia podem descobrir que, apesar dos seus melhores esforços, é extremamente difícil controlar as formas de comportamento nas regiões de fundo onde elas se originam.

Os escândalos midiáticos são acontecimentos que envolvem o vazamento do comportamento de região de fundo para regiões frontais. Através das formas midiáticas de comunicação, se tornam visíveis a milhares de outros. Muitas vezes, os escândalos causam mais impacto não tanto pelo caráter da transgressão mas sim em relação às formas de comportamento da região de fundo que são inaceitáveis com as posições exercidas e com as imagens projetadas pelos indivíduos em questão.

Ex: um presidente ter o caso com sua secretária. Transar com a secretária não é tão impactante quanto o fato de o presidente "trair" sua mulher, desrespeitá-la. Ou seja, se faz isso com a própria mulher, o que é capaz de fazer para a nação?

Nos escândalos midiáticos as ações são reveladas por formas de comunicação midiática e chegam ao alcance de muitos não-participantes situados em contextos e localidades diferentes. Assim, a informação dada pela mídia é discutida pelas pessoas nas suas vidas cotidianas.

Quanto à desaprovação, os escândalos pressupõem atos de transgresssão que se tornam conhecidos dos outros juntamente com a desaprovação feita pelas pessoas. No caso dos escândalos midiáticos, as manchetes dos jornais, as críticas, caricaturas dos envolvidos... são o objeto de reprovação e desaprovação.

Como provedores de evidência, os meios de comunicação podem passar a ter um papel crucial. Eles fixam a informação: as palavras escritas no papel ou as falas registradas na fita são mais difíceis de serem negadas que palavras trocadas em uma interação face a face. A importância da evidência fixada em meios duráveis ajuda a explicar por que oescândalos podem ser incentivados pelos novos desenvolvimentos tecnológicos.

Dessa forma, a informação e o conteúdo simbólico podem ser transmitidos a outros que estão situados em locais diversos e distantes. As informações podem ser lidas e relidas, vistas e revistas. Assim, os escândalos localizados midiáticos podem se transformar rapidamente em acontecimentos nacionais ou globais.

A estrutura seqüencial dos escândalos midiáticos

Os escândalos midiáticos se desenrolam pelo tempo marcado pelo ritmo da mídia, pelos seus padrões de publicação e difusão.

Duram mais que um dia pois no primeiro dia as revelações aparecem na mídia, sendo apenas o início de um possível escândalo. Dependendo da maneira como os outros irão responder às revelações, como as respostas irão aparecer nos outros dias, semanas, sua repercução irá caracterizar o escândalo. Uma revelação inicial seguida por um silêncio não irá evoluir para um escândalo.

Mesmo assim, o escândalo midiático possui certo tempo, pois irá alcançar um ponto final (confissão, julgamento) ou irá definhar gradualmente à medida que o interesse público diminui e as mídias decidirem que ele não merece mais a atenção, destaque de antes.

Fases do escândalo midiático

Pré-escândalo: o escândalo midiático não começa com a transgressão em si mesma, mas com o ato da revelação que torna a transgressão ao conhecimento público. Apresenta fofoca, boatos e rumores entre os indivíduos que sabem algo sobre o ocorrido.

Escândalo: começa com a divulgação pública do acontecimento. Essa divulgação pode ser discreta (uma pequena nota no jornal), mas sua divulgação pode ser suficiente para desencadear uma seqüência de eventos que ganham corpo rapidamente e outras mídias se interessam pelo fato. Irá se concretizar ou não conforme os desdobramentos na mídia. Cada movimento dos envolvidos pode acarretar um movimento contrário, alegações podem produzir negativas, ameaças.

Clímax: novas divulgações e especulações podem aumentar a pressão sobre os envolvidos, pode levar a uma confissão, renúncia, demissão e também pode resultar no desaparecimento das acusações contra os indivíduos envolvidos e à dissipação do escândalo.

Conseqüências: o calor do escândalo passou, há uma reflexão sobre oas acontecimentos e as implicações, contar e recontar histórias sobre os acontecimentos. Cada comentarista conta da sua meneira, gerando uma multiplicidade de histórias que variam em detalhe e ênfase.